OpenAI a extins ChatGPT Ads în alte 26 de țări, ducând disponibilitatea platformei de publicitate la 89 de țări. Anunțul din 21 octombrie include piețe din America Latină, Europa, Africa, Orientul Mijlociu și Asia. Compania precizează că accesul advertiserilor se face prin parteneri tehnologici sau direct prin Ads Manager, în condițiile de eligibilitate aplicabile țării și contului care cumpără publicitate.
Potrivit OpenAI, peste 100.000 de advertiseri au derulat campanii în ChatGPT în cele puțin peste opt luni de la lansare. Este un număr cumulat de advertiseri care au folosit produsul, distinct de numărul campaniilor active. OpenAI menționează separat peste 1,2 miliarde de utilizatori săptămânali ai ChatGPT, indicator al întregului serviciu, care include și abonamente fără reclame.
Extinderea internațională și accesul firmelor din România
Noua etapă adaugă 14 țări din America Latină după lansările din Mexic și Brazilia. Argentina, Chile, Columbia și Peru se află printre exemplele enumerate de companie. În celelalte regiuni sunt menționate Nigeria, Africa de Sud, Serbia, Ucraina, Cambodgia, Bangladesh și Pakistan. Extinderea continuă lansările anterioare din Europa, Asia de Sud-Est și Taiwan.
România figurează ca disponibilă în lista actuală pentru accesul direct la Ads Manager. Condiția publicată de OpenAI privește țara în care este stabilită entitatea juridică ce cumpără și plătește publicitatea. Înregistrarea unui cont și disponibilitatea efectivă a serviciului sunt tratate separat. Prezența României în această listă confirmă eligibilitatea teritorială, în timp ce anunțul din 21 octombrie descrie noul grup de 26 de piețe.
Pentru unele conturi noi create direct în platformă, publicitatea este permisă inițial numai în țara asociată contului. Accesul la alte țări acceptate se activează după aprobarea verificării identității și atingerea nivelului de cheltuieli publicitare cerut prin campanii derulate pe piața de origine. Alegerea unei alte țări în setările campaniei păstrează aceste condiții de acces.
Reclame separate de răspunsurile conversaționale
Publicitatea este destinată utilizatorilor eligibili ai planurilor Free și Go. Conturile Plus, Pro, Business, Enterprise și Edu au o experiență fără reclame. OpenAI precizează că exclude și conturile identificate ca aparținând persoanelor sub 18 ani. Distribuirea către utilizatori urmează disponibilitatea regională și condițiile experienței publicitare, separat de existența unui cont de advertiser.
Formatul descris în prezent pentru advertiseri este afișat sub răspunsul ChatGPT. Unitatea publicitară include numele companiei, sigla, un titlu, un text descriptiv, o imagine și destinația accesată prin clic. Reclamele sunt marcate distinct. Potrivit OpenAI, sistemele care selectează publicitatea sunt separate de modelul conversațional, iar cumpărarea unei reclame păstrează independența răspunsurilor generate.
Selecția ia în calcul intenția și contextul conversației curente, pagina de destinație, titlul și textul reclamei, precum și indicațiile de context furnizate de advertiser. Aceste indicații descriu teme sau situații în care oferta are relevanță. Ele orientează potrivirea anunțului cu discuția, în loc să funcționeze ca o listă de cuvinte cheie cu potrivire exactă.
În regiunile unde personalizarea este activă și utilizatorul o permite, platforma poate lua în considerare și alte semnale din experiența sa ChatGPT. Pentru Spațiul Economic European și Elveția, personalizarea reclamelor este indisponibilă în etapa descrisă de OpenAI. Documentația pentru campanii cere evitarea audiențelor personalizate la direcționarea către aceste teritorii cât timp se aplică această condiție.
Cum sunt cumpărate și măsurate campaniile
Ads Manager oferă obiective pentru afișări, clicuri și conversii. Obiectivul Views folosește plata la o mie de afișări, iar Clicks urmărește traficul și taxează clicurile valide. Pentru campaniile optimizate spre conversii, advertiserul selectează un eveniment acceptat și modelul de facturare disponibil. Optimizarea pentru conversii și unitatea facturată reprezintă două componente distincte ale campaniei.
În cazul conversiilor, variantele documentate sunt facturarea pe clic valid sau pe mia de afișări, în funcție de eligibilitate și configurare. Plata rămâne legată de această unitate, chiar dacă sistemul optimizează livrarea spre evenimentul ales. Raportarea include afișări, clicuri, cheltuieli, rata de clic, costul mediu pe clic, costul mediu pe mia de afișări și conversii.
Bugetele pot fi stabilite pentru întreaga campanie sau ca medie zilnică într-un interval de șapte zile. Pentru bugetul zilnic, documentația prevede variații între zile: cheltuiala unei zile poate ajunge la dublul valorii selectate, în limita plafonului săptămânal aplicabil. Aceste mecanisme fac parte din administrarea curentă a produsului, alături de obiectivele și instrumentele de măsurare existente.
Datele despre afișări, clicuri și rata de clic sunt actualizate aproximativ la 15 minute. Informațiile despre cheltuieli pot avea o întârziere de șapte până la opt ore. OpenAI descrie astfel timpi diferiți de actualizare pentru indicatorii din același panou. Traficul poate fi identificat și în instrumentele de analiză ale firmei prin parametri de urmărire adăugați destinației reclamei.
Confidențialitatea conversațiilor și următoarea etapă
Conform OpenAI, advertiserii primesc informații agregate despre performanță, fără acces la conversațiile, istoricul sau amintirile utilizatorilor. Compania afirmă că nu vinde datele acestora către advertiseri. Dacă o persoană trimite direct un mesaj unei firme printr-o reclamă, firma vede mesajul primit prin acea interacțiune explicită, conform mecanismului descris pentru contactul direct.
Regulile prezentate de OpenAI exclud afișarea reclamelor lângă discuții despre subiecte sensibile, între care sănătatea personală, sănătatea mintală și politica. Publicitatea politică este, de asemenea, exclusă din platformă. Aceste condiții se aplică selecției și plasării anunțurilor.
Utilizatorii pot ascunde sau raporta o reclamă și pot controla personalizarea. Când aceasta este dezactivată, selecția continuă să folosească discuția curentă. În anunțul extinderii, OpenAI prezintă dezvoltarea unor formate suplimentare, obiective, opțiuni de cumpărare și capacități de măsurare drept etapa următoare a produsului. Calendarul acestor dezvoltări rămâne separat de disponibilitatea deja anunțată în cele 89 de țări.
