Aproape 45% dintre videoclipurile Reels recomandate pe Instagram au mai puțin de o zi de la publicare, potrivit datelor prezentate de Meta pentru trimestrul al treilea din 2026. Ponderea a crescut cu peste 11 puncte procentuale față de trimestrul precedent. Cifrele au fost comunicate pe 21 octombrie, când compania a detaliat schimbările sistemelor sale de recomandare și evoluția utilizării platformelor.
Indicatorul se referă la vechimea videoclipurilor incluse în recomandări, nu la toate postările de pe Instagram. Creșterea exprimată în puncte procentuale descrie diferența dintre două ponderi, iar comparația este cu trimestrul al doilea. Meta prezintă datele ca rezultate ale propriilor sisteme și măsurători asupra conținutului distribuit utilizatorilor.
Instagram evaluează și succesiunea videoclipurilor recomandate
Conform explicațiilor directorului financiar Susan Li, modificările de relevanță introduse în trimestrul al treilea au majorat cu peste 4% timpul petrecut cu Reels pe Instagram. Compania atribuie o parte din creștere arhitecturii care evaluează secvențe de videoclipuri, în locul analizării fiecărui Reel exclusiv ca element independent în clasamentul recomandărilor.
Meta menționează și folosirea unor semnale mai bogate despre timpul de vizionare. În descrierea companiei, selecția urmărește experiența de consum a unei succesiuni de materiale și reacțiile persoanei care le primește. Datele de utilizare raportate la nivelul platformei descriu efectul agregat al acestor modificări asupra vizionării, separat de rezultatele unei postări individuale.
La nivel global, timpul petrecut pe Instagram de fiecare utilizator a atins un maxim raportat de companie, cu o creștere procentuală de două cifre față de anul anterior în trimestrul al treilea. Meta leagă evoluția de Reels și Feed. Comparația privește timpul de utilizare, nu o creștere identică a numărului de urmăritori pentru fiecare cont.
O arhitectură nouă selectează postări pe Facebook
Pe Facebook, Meta spune că a încheiat lansarea globală a unei arhitecturi de selecție generativă pentru Feed și Reels. Sistemul atribuie reprezentări semantice conținutului și propune materiale pentru recomandare. Compania explică faptul că acest mecanism poate identifica postări relevante înainte ca ele să acumuleze un volum mare de interacțiuni.
Arhitectura este folosită pentru aproximativ un sfert dintre vizualizările din Feed ale conținutului din afara conexiunilor utilizatorului și pentru jumătate dintre vizualizările Reels. Meta îi atribuie o creștere de 1% a timpului de vizionare Reels. Procentele de distribuire descriu suprafețele deservite de sistem, nu ponderea tuturor conturilor Facebook care publică videoclipuri.
Separat, pentru Facebook Reels, compania a dublat cantitatea de istoric pe care modelul de clasare o poate lua în calcul. Meta raportează pentru această schimbare o creștere de 1% a timpului de vizionare în Statele Unite. Aria geografică este precizată distinct de datele globale privind noua arhitectură și de rezultatele prezentate pentru Instagram.
Înțelegerea conținutului și căutarea din Instagram
Modelele lingvistice sunt folosite și pentru interpretarea postărilor publice Instagram. Potrivit Meta, semnalele obținute prin aceste sisteme au îmbunătățit cu 1% interacțiunea cu rezultatele căutării până la finalul trimestrului. Indicatorul privește căutarea din Instagram, separat de motoarele de căutare web și de traficul primit de website-urile firmelor.
Compania a început, în același trimestru, mutarea modelelor de înțelegere a conținutului către propria familie Muse. În evaluările offline prezentate de Meta, noile modele au depășit modelele anterioare de producție și au redus costul procesării pe unitate cu peste 80%. Aceste rezultate se referă la evaluarea internă și procesarea conținutului, nu la tarifele plătite de advertiseri.
Threads înregistrează, de asemenea, o creștere de peste 20% a timpului petrecut de fiecare utilizator față de anul anterior. Măsurătoarea este distinctă de numărul conturilor active. În comunicarea rezultatelor, Meta urmărește separat durata utilizării, vizualizările și interacțiunile, în funcție de aplicație și de componenta analizată.
Vechimea unei postări și originalitatea sunt criterii distincte
Datele noi despre materiale recente continuă o direcție descrisă de Meta încă din ianuarie. Atunci, compania raporta că 75% dintre recomandările Instagram din SUA proveneau din postări originale. Acel indicator privea proveniența conținutului și o piață determinată. Ponderea de aproape 45% comunicată acum privește vechimea Reels recomandate, astfel încât cele două cifre măsoară lucruri diferite.
Instagram a descris anterior un mecanism prin care materialele eligibile sunt prezentate inițial unei audiențe reduse, inclusiv persoanelor care nu urmăresc autorul. Conținutul cu reacții favorabile poate fi apoi distribuit unor grupuri mai largi. În prezentarea din 2024 a acestei abordări, platforma a inclus originalitatea și respectarea regulilor printre condițiile de eligibilitate.
Regulile pentru recomandări sunt distincte de regulile care permit păstrarea unei postări pe platformă. Meta explică faptul că un material poate rămâne publicat, dar să nu fie distribuit în spațiile unde sistemul propune conținut unor persoane care nu au ales să urmărească autorul. Această diferență privește modul de distribuire, nu ștergerea automată a postării respective.
Pentru conturile profesionale, Instagram a introdus în 2024 zona Best practices, organizată în jurul creării de conținut, interacțiunii, distribuției, monetizării și regulilor. Aceasta combină informații generale cu recomandări personalizate despre activitatea contului. Este un instrument separat de datele agregate prezentate acum de Meta și nu reprezintă o funcție nouă lansată odată cu raportarea trimestrială.
Noile cifre descriu schimbările de selecție, prospețimea materialelor și utilizarea aplicațiilor în trimestrul al treilea. Pentru publicarea comercială, conținutul organic, reclamele plătite și acțiunile efectuate ulterior pe un website sunt categorii diferite de activitate. Procentele comunicate de Meta în această prezentare se referă la indicatorii și suprafețele numite explicit de companie.
