Google a extins documentația Smart Bidding Exploration pentru a include campaniile Performance Max și Shopping, alături de Search. Funcția permite sistemului de licitare să urmărească mai multe oportunități din traficul pentru care campania este deja eligibilă, printr-o flexibilitate stabilită asupra țintei de rentabilitate. Condițiile publicate cer folosirea Target ROAS și un buget care să permită explorarea.
Extinderea privește modul în care Google AI ajustează licitațiile în interiorul direcționării existente. Smart Bidding Exploration este activat la alegerea advertiserului și folosește o toleranță față de rentabilitatea țintită a cheltuielilor publicitare. Documentația actuală descrie atât traficul acoperit de fiecare tip de campanie, cât și restricțiile strategiilor de licitare și indicatorii disponibili pentru evaluare.
Performance Max cu și fără catalog de produse
În campaniile Performance Max conectate la un catalog Google Merchant Center, activarea explorării acoperă traficul din Search și Shopping. Pentru Performance Max fără un asemenea catalog, funcția se aplică traficului Search. Campaniile Shopping sunt, de asemenea, incluse în condițiile de eligibilitate publicate. Această delimitare stabilește exact unde acționează explorarea în fiecare configurație.
Strategia obligatorie este Target ROAS. Campaniile trebuie să aibă spațiu bugetar pentru participarea la oportunitățile suplimentare identificate. Dacă bugetul devine o constrângere, mecanismul de explorare poate fi suspendat temporar. Google descrie funcția pentru advertiserii care acceptă o țintă de rentabilitate mai flexibilă în schimbul urmăririi unui volum mai mare de conversii.
Campaniile Shopping și Performance Max folosesc strategii de licitare la nivelul campaniei pentru această funcție. Mutarea lor într-o strategie de portofoliu dezactivează automat Smart Bidding Exploration. Compatibilitatea cu strategiile de portofoliu este păstrată pentru Search. Documentația separă astfel administrarea unei campanii individuale de configurările care reunesc mai multe campanii sub aceeași strategie.
Condiția Target ROAS delimitează și utilizarea față de maximizarea valorii conversiilor fără o țintă ROAS. Aceasta din urmă urmărește folosirea unui buget definit, în timp ce explorarea este descrisă pentru campanii cu spațiu de creștere și o rentabilitate țintită care poate fi redusă controlat. Google menține această cerință în explicațiile despre compatibilitatea funcției.
Toleranță între 5% și 30% față de Target ROAS
Advertiserul poate selecta o toleranță cuprinsă între 5% și 30%. Aceasta reduce ținta efectivă folosită de mecanismul de explorare. În exemplul Google, o țintă inițială ROAS de 200% și o toleranță de 10% conduc la o țintă efectivă de 180%. Este o ajustare relativă a țintei, care oferă sistemului spațiu suplimentar pentru licitare.
Modificarea țintei și rentabilitatea efectiv obținută sunt indicatori diferiți. Raportul strategiei include toleranța selectată în valoarea medie a țintei ROAS, astfel încât comparația să folosească obiectivul aplicat în perioada respectivă. Dacă există ținte ROAS stabilite separat la nivelul grupurilor de anunțuri, toleranța explorării se aplică și acestor valori.
Conform Google, mecanismul ridică selectiv licitațiile pentru segmente de trafic evaluate ca având potențial, în loc să crească uniform ofertele pentru toate căutările eligibile. Scopul descris este captarea unor oportunități care rămâneau nefolosite din cauza limitelor stricte de rentabilitate. Criteriile de direcționare ale campaniei continuă să definească traficul în care se desfășoară această selecție.
Explorarea licitațiilor și potrivirea căutărilor au roluri distincte
Google precizează că Smart Bidding Exploration folosește căutările pentru care campania se califică deja prin cuvintele cheie, direcționarea pe produse sau alte mecanisme existente. AI Max, potrivirea amplă și Dynamic Search Ads stabilesc accesul la căutări relevante. Explorarea intervine apoi asupra licitării în acel spațiu, pe baza toleranței ROAS acceptate.
În combinație cu AI Max, documentația descrie stabilizarea mai întâi a modificărilor de potrivire, urmată de adăugarea explorării. Pentru Search, Google recomandă o proporție importantă de trafic care folosește direcționare amplă, fără să impună ca fiecare cuvânt cheie să aibă acest tip de potrivire. Cele două componente sunt prezentate ca funcții complementare.
Funcția este compatibilă cu ajustările de sezonalitate. Google descurajează ridicarea țintei ROAS înaintea activării explorării pentru a compensa toleranța selectată, deoarece această combinație restrânge oportunitățile urmărite de algoritm. La dezactivare, sistemul de licitare păstrează datele istorice disponibile. Aceste comportamente sunt descrise separat de rezultatele comerciale măsurate în fiecare campanie.
Raportarea urmărește diversitatea intențiilor de căutare
Indicatorii Traffic Diversity măsoară categoriile distincte de căutare care au produs afișări, clicuri și conversii. O categorie grupează interogările după sens și intenție. Variațiile de scriere sau formele de plural ale aceluiași termen sunt tratate diferit de categorii cu intenții distincte. Măsurarea urmărește astfel diversitatea traficului, alături de volumul total al conversiilor.
Coloanele din Google Ads pot afișa aceste categorii pentru Search, Performance Max și Shopping, pe intervalul selectat. Raportul strategiei de licitare arată perioada în care explorarea a fost activă și ținta ROAS efectivă. Pentru istoricul detaliat al activării și dezactivării, documentul de raportare indică suportul curent în Search și dezvoltarea ulterioară pentru Performance Max.
Google explică și diferențele dintre numărul categoriilor din raportul strategiei și pagina Insights. În raportul strategiei, grupurile de interogări supuse limitelor de confidențialitate sunt separate pentru calculul diversității. În Insights, acestea pot fi reunite într-o singură categorie fără clasificare. Prin urmare, cele două suprafețe pot prezenta totaluri diferite pentru același trafic.
Pentru evaluare, Google recomandă campanii cu istoric de conversii și o perioadă de cel puțin șase săptămâni. Etapa inițială, echivalentă cu unul sau două cicluri de conversie, este separată de analiza rezultatelor testului. Documentația menționează și acumularea a minimum 50 de conversii înainte de evaluarea ROAS. Volumul conversiilor, valoarea acestora și diversitatea traficului sunt urmărite împreună cu rentabilitatea raportată.
