Meta a anunțat, pe 6 octombrie 2026, la Advertising Week New York, extinderea instrumentelor de inteligență artificială pentru crearea și administrarea reclamelor. Compania deschide Ads Creative Studio unui număr mai mare de advertiseri, face disponibilă tuturor funcția Customer Lifecycle Strategy și începe să testeze comenzi conversaționale pentru modificarea campaniilor. Alte noutăți, inclusiv descoperirea audiențelor prin descrieri în limbaj natural, au termene de lansare ulterioare.
Pachetul reunește funcții aflate în etape diferite de dezvoltare. Generarea de videoclipuri din materiale statice în Advantage+ creative este prezentată ca disponibilă general, în timp ce transformarea imaginilor din cataloage în videoclipuri de produs rămâne într-un program beta pentru advertiserii eligibili. Meta nu anunță o dată unică la care toate instrumentele prezentate vor putea fi folosite de toate conturile.
Campanii orientate către clienți noi
Una dintre schimbările deja disponibile este Customer Lifecycle Strategy. Potrivit Meta, funcția permite advertiserului să precizeze că urmărește atragerea unor clienți noi și îi oferă recomandări pentru excluderea clienților existenți. Compania anunță acum disponibilitatea pentru toți advertiserii. Recomandările privind excluderile sunt oferite în funcție de obiectivul de achiziție indicat la pregătirea campaniei, în locul construirii lor de la zero.
Separat, Meta testează simplificarea excluderilor prin Audience Labels. În exemplul descris de companie, un întreg grup de clienți existenți ar putea fi exclus folosind o singură etichetă de audiență. Această variantă este încă în testare; comunicatul o distinge de disponibilitatea generală a Customer Lifecycle Strategy. Nu este indicată o dată pentru încheierea testului.
Descoperirea audiențelor cu ajutorul AI este programată pentru finalul anului 2026 în secțiunea Detailed Targeting din Ads Manager. Advertiserii vor putea descrie clientul căutat în limbaj natural, după care vor primi propuneri de audiențe și vor selecta opțiunile pe care doresc să le păstreze. Anunțul prezintă funcția ca pe o lansare viitoare, fără un calendar separat pentru România.
Producție video și analiza materialelor publicitare
Ads Creative Studio, prezentat de Meta cu câteva luni înainte, începe să ajungă la mai mulți advertiseri după testele inițiale. Instrumentul folosește informații despre performanța materialelor publicitare pentru a sprijini pregătirea unor variante noi. Extinderea accesului este descrisă ca un proces în desfășurare, nu ca o activare simultană în toate conturile și piețele.
Pentru videoclipuri, compania anunță mai multe posibilități de editare în Ads Creative Studio: modificarea secvențelor de început, ajustarea sunetului și a duratei, adăugarea textului suprapus sau a subtitrărilor și schimbarea scenelor finale. Aceste operațiuni sunt prezentate alături de generarea unor concepte și variante video. Meta le încadrează în instrumentele sale de producție publicitară cu AI generativă.
În Advantage+ creative, generarea video pornind de la materiale statice existente este disponibilă general, potrivit comunicatului. Pentru reclamele bazate pe cataloage, accesul este mai restrâns: advertiserii eligibili în beta pot transforma imaginile produselor în videoclipuri prin instrumentele din Ads Manager și prin creatorul de videoclipuri de produs din Commerce Manager. Cele două situații au, așadar, condiții de acces distincte.
Meta susține că materialele video reprezintă peste 60% din timpul petrecut de utilizatori pe Facebook și Instagram. Cifra este furnizată de companie în prezentarea noilor instrumente. Comunicatul nu oferă o defalcare pe țări, iar proporția nu este prezentată ca o măsurătoare separată pentru publicul din România sau ca un rezultat al funcțiilor anunțate acum.
Asistentul din Ads Manager primește mai mult context
Asistentul de business Meta AI din Ads Manager este extins cu informații despre performanța materialelor creative, preluate din Ads Creative Studio. Compania spune că acesta păstrează un context mai amplu despre obiectivele unei firme, sezonalitate și încercările din trimestrele anterioare. Scopul declarat este ca discuțiile succesive despre campanii să poată utiliza informațiile oferite anterior.
Importarea strategiilor, a regulilor de brand și a indicațiilor privind tonul comunicării din alte instrumente AI este încă testată. Tot în testare se află capacitățile prin care asistentul va putea pregăti campanii, genera imagini și texte publicitare, actualiza audiențe sau schimba bugete la cererea advertiserului. Meta precizează că previzualizările, aprobările și controalele vor permite utilizatorului să stabilească ce operațiuni deleagă.
Compania testează și sarcini programate, precum monitorizarea performanței, pregătirea unor sinteze săptămânale și alertele pentru revizuirea bugetelor. Aceste exemple descriu funcțiile evaluate, fără să stabilească disponibilitatea lor imediată pentru fiecare advertiser. Comunicatul nu oferă o listă completă a piețelor, a limbilor sau a conturilor incluse în aceste teste.
Meta afirmă că advertiserii care adoptă recomandările asistentului înregistrează, în mod obișnuit, cu 5% mai multe conversii la același cost pe conversie decât cei care nu le adoptă. Comparația aparține companiei. În comunicatul consultat nu sunt precizate dimensiunea eșantionului și perioada măsurării, iar rezultatul nu este defalcat pe țări sau tipuri de campanii.
Lucrul din alte instrumente AI și aprobarea publicării
Meta extinde și operațiunile acceptate de serverul Meta Ads MCP, care conectează instrumente AI externe cu activitățile publicitare. Potrivit anunțului, advertiserii și agențiile pot încărca materiale creative, previzualiza reclamele așa cum ar apărea pe Facebook și Instagram și consulta evoluția performanței, inclusiv detalii și tendințe. Funcțiile sunt descrise separat de asistentul integrat în Ads Manager.
Campaniile pregătite de agenți pot ajunge sub formă de ciornă în Ads Manager, pentru ca oamenii și instrumentele AI să lucreze la aceeași campanie. Meta spune că publicarea poate fi făcută din oricare dintre cele două interfețe, dar operațiunile depind de permisiunile stabilite de advertiser și de o aprobare explicită înainte ca materialele să intre în difuzare.
Noile teste continuă dezvoltarea unui asistent despre care Meta preciza, într-o comunicare din 28 ianuarie 2026, că fusese testat cu advertiseri în trimestrul al patrulea din 2025. Atunci, compania descria sprijin pentru optimizare și asistență privind conturile. Actualizarea din octombrie adaugă analiza materialelor creative și teste pentru executarea unor operațiuni prin conversație, cu mecanisme de aprobare.
O altă funcție anunțată pentru lunile următoare este extinderea recomandărilor inteligente de produse. Sistemul analizează imaginea, textul reclamei și pagina de destinație pentru a identifica produsul prezentat, apoi propune alte articole din aceeași colecție sau produse populare care ar putea fi asociate reclamei. Meta nu indică o dată exactă de disponibilitate generală pentru această extindere.
