Google clarifică filtrarea căutărilor de brand în Performance Max

Google precizează în documentația actualizată Google Ads că Performance Max poate filtra căutări navigaționale sau asociate unei mărci pentru a le direcționa către campanii Search dedicate. Explicația privește felul în care sunt selectate campaniile din același cont atunci când există mai multe variante eligibile pentru o afișare. Căutările de brand sunt astfel tratate explicit în regulile de interacțiune dintre Performance Max și Search.

O căutare de brand include numele unei companii, al unui produs ori al unui serviciu identificabil. Intenția navigațională apare când utilizatorul caută o destinație anume, precum website-ul unei firme sau pagina de autentificare a unui serviciu. Cele două situații se pot suprapune: numele unei mărci poate fi folosit tocmai pentru a ajunge pe pagina acesteia.

Campania Search dedicată primește un rol explicit

Potrivit Google, filtrarea permite gestionarea acestor căutări prin campanii cu un control mai precis. Documentația cere ca o campanie Search de brand să aibă buget suficient și anunțuri de calitate, eligibile pentru afișare. Menționează, de asemenea, posibilitatea folosirii temelor de căutare în Performance Max. Acestea sunt condiții de configurare a contului, nu un nou format de reclamă.

Formularea Google descrie o filtrare care poate interveni în selecție, nu eliminarea obligatorie a tuturor căutărilor de brand din fiecare campanie Performance Max. Explicația publică actuală nu stabilește o dată separată de activare sau un calendar pe țări. Noutatea documentată este precizarea acestui comportament în regulile de interacțiune dintre campanii, verificate la 3 noiembrie 2026.

Rămâne valabilă prioritatea unei campanii Search atunci când un cuvânt cheie corespunde exact căutării, inclusiv după corectarea ortografică. Pagina detaliată despre prioritizare plasează pe primul nivel cuvintele cheie cu potrivire exactă, identice cu termenul introdus. Identitatea include corecturi de scriere, dar nu transformă automat un plural sau un sinonim într-o potrivire identică.

Relevanța și eligibilitatea preced afișarea

La următorul nivel, cuvintele cheie cu potrivire expresie sau amplă și temele Performance Max identice cu termenul căutat au prioritate față de variantele care nu sunt identice. Pentru selecțiile bazate pe relevanță, Google analizează sensul și contextul căutării, cuvintele din grup și paginile de destinație. Când prioritățile sunt egale, intervine Ad Rank.

O campanie preferată trebuie să poată participa efectiv la afișare. Google enumeră printre excepții bugetul insuficient, cuvintele cheie cu volum redus, reclamele sau paginile respinse și diferențele de direcționare. De exemplu, o campanie restrânsă la o zonă geografică nu devine eligibilă pentru o căutare din afara acelei zone doar fiindcă include termenul potrivit.

Distincția este relevantă în administrarea campaniilor Google Ads, unde o structură separată pentru marcă funcționează împreună cu bugetul, aprobarea anunțurilor și condițiile de afișare. Simpla existență a numelui companiei într-o listă de cuvinte cheie nu înlocuiește aceste verificări. Documentația recomandă și consultarea istoricului modificărilor sau a experimentelor atunci când selecția diferă de cea așteptată.

Ad Rank include mai mult decât suma licitată

Ad Rank este folosit atât pentru a stabili dacă o reclamă poate apărea, cât și pentru poziția sa față de alte reclame eligibile. Google îl recalculează în contextul licitației. Printre factorii enumerați se află oferta, calitatea anunțului și a paginii de destinație, pragurile minime, concurența, contextul căutării și impactul estimat al elementelor suplimentare ale reclamei.

Contextul include termenul căutat, localizarea, dispozitivul și momentul căutării. Calitatea privește, între altele, relevanța mesajului și experiența oferită după accesarea reclamei. Astfel, două campanii care ajung la aceeași oportunitate nu sunt departajate exclusiv prin valoarea licitată. Regulile de prioritate și eligibilitate se aplică înaintea comparației finale dintre variantele rămase.

Temele de căutare transmit informații suplimentare

Temele de căutare, denumite Search Themes în interfața Google, sunt semnale opționale prin care advertiserul descrie produsele, serviciile și intențiile relevante pentru afacere. Ele pot completa informațiile pe care sistemul le extrage din paginile de destinație și din istoricul campaniei. Google indică situații precum lansarea unui produs, intrarea într-o piață nouă sau o promoție sezonieră.

Un grup de elemente Performance Max acceptă până la 50 de teme unice. Acestea nu constituie o listă închisă a căutărilor permise, iar folosirea lor nu restrânge întreaga campanie la expresiile introduse. În regulile de prioritizare, temele identice cu interogarea sunt tratate la nivelul cuvintelor cheie cu potrivire expresie sau amplă, sub prioritatea unei potriviri exacte identice.

Google precizează că temele respectă excluderile de brand. Prin urmare, adăugarea unei teme nu anulează o regulă de excludere aplicată campaniei. Temele pot fi retrase individual, iar efectele lor pot fi urmărite în rapoartele despre termenii de căutare și în rezultatele campaniei. Aceste controale rămân distincte de filtrarea descrisă în noua precizare.

Excluderile explicite de brand rămân un control separat

Setările de brand permit aplicarea unor liste definite la nivel de cont asupra campaniilor individuale. Pentru Search există includeri, care limitează traficul la căutări asociate mărcilor selectate, și excluderi. Performance Max acceptă excluderi de brand pentru inventarul Search și Shopping. Dacă aceeași campanie are includeri și excluderi, documentația acordă prioritate excluderilor.

Listele de brand recunosc variante și forme în mai multe limbi, ceea ce reduce nevoia introducerii fiecărei greșeli de scriere ca termen separat. Numele distincte ale aceleiași familii de companii pot necesita intrări proprii în listă. Acesta este un mecanism configurat de advertiser, diferit de selecția automată dintre campanii și de regulile generale pentru cuvinte cheie.

Performance Max poate folosi mai multe proprietăți Google, iar suprapunerea cu alte campanii se tratează în funcție de inventar și de regulile aplicabile. Pentru oportunități comune cu Display sau Demand Gen, Google indică selecția după Ad Rank. Precizarea despre căutările de brand completează acest cadru: campaniile Search dedicate, temele, excluderile și eligibilitatea au fiecare un rol propriu în alegerea reclamei afișate.