Google a anunțat marți, 20 octombrie, că va extinde în Statele Unite și Canada programul de verificare a firmelor care promovează servicii financiare. Implementarea este prevăzută pentru începutul anului 2027 și adaugă verificarea autorizării furnizorilor peste controlul identității advertiserilor, deja folosit de platformă.
Potrivit companiei, programul Financial Services Verification acoperă în prezent 42 de țări și aproximativ două miliarde de utilizatori de internet. Extinderea nord-americană continuă un proces început în Regatul Unit în 2021 și dezvoltat ulterior în alte piețe, inclusiv prin includerea tuturor statelor din Uniunea Europeană și Spațiul Economic European.
Autorizarea financiară este verificată separat de identitatea firmei
Google afirmă că peste 97% dintre reclamele văzute pe platformă în SUA și Canada provin deja de la advertiseri cu identitatea verificată. Noul nivel de control privește dreptul de a furniza anumite servicii financiare: firma trebuie să demonstreze autorizarea de către instituțiile competente sau înscrierea în registrele recunoscute pentru activitatea respectivă.
Programul actual include, între exemplele de activități vizate, servicii bancare, carduri de credit, împrumuturi, investiții, brokeraj și asigurări. Cerințele se aplică în funcție de piața către care este direcționată publicitatea și de categoria advertiserului. Documentația Google prevede verificare distinctă pentru fiecare locație vizată în care există o asemenea obligație.
Pentru SUA, Google colaborează cu American Bankers Association și intenționează să folosească registrul dedicat al organizației pentru verificarea băncilor autorizate înainte de difuzarea reclamelor. În Canada, compania discută cu Canadian Bankers Association în pregătirea lansării. Abordarea va fi adaptată fiecărei țări, printr-o implementare etapizată.
Instrucțiuni separate pentru fiecare dintre cele două piețe
Înaintea extinderii din 2027, Google va publica informații specifice fiecărei țări despre registrele acceptate, documentele de autorizare și înscrierea în program. După deschiderea verificării, firmele vor fi notificate dacă și când trebuie să parcurgă procesul, astfel încât să primească instrucțiunile înainte de aplicarea politicii.
În programul existent, Google distinge cinci categorii de advertiseri: furnizori autorizați, terți aprobați de un furnizor autorizat, firme din afara sectorului financiar, entități guvernamentale și furnizori de servicii financiare exceptați de la autorizarea de către reglementator. Tipul solicitării și documentele necesare depind de încadrarea firmei în aceste categorii.
Categoria firmelor nefinanciare acoperă, de exemplu, activități care promovează un produs financiar auxiliar oferit de un furnizor autorizat. Documentația menționează agenții de turism care prezintă asigurări de călătorie și companii auto care promovează finanțare, leasing sau asigurări. Sunt incluse și organizații care au un motiv justificat să se adreseze persoanelor interesate de servicii financiare.
Solicitările sunt depuse de un reprezentant autorizat, cu rol de administrator în contul Google Ads sau în profilul de plăți care finanțează reclamele. În această situație se pot afla și agențiile care administrează contul unei firme. Verificarea privește datele și activitatea advertiserului pentru care sunt gestionate campaniile.
România are deja un calendar propriu în programul european
Extinderea la toate statele UE și SEE a fost anunțată de Google pe 23 iunie 2026. La acel moment, compania prezenta includerea a 24 de țări suplimentare într-un program deja activ în 18 piețe, între care șase state membre ale Uniunii Europene și Regatul Unit. Implementarea europeană a fost organizată în etape.
Pentru România, tabelul oficial al programului indică 15 septembrie 2026 ca dată de începere a aplicării cerințelor. Printre autoritățile și registrele enumerate se află Banca Națională a României, Autoritatea de Supraveghere Financiară și Corpul Experților Contabili și Contabililor Autorizați din România, alături de instituții europene relevante pentru serviciile respective.
În comunicatul privind extinderea europeană, Google a prevăzut 30 de zile pentru încheierea verificării de către firmele notificate. După expirarea perioadei, reclamele financiare ale advertiserilor neverificați sunt restricționate până la finalizarea procesului. Acesta este calendarul comunicat pentru extinderea europeană; anunțul din 20 octombrie stabilește separat pregătirea programului pentru SUA și Canada.
Verificarea documentelor completează sistemele de detectare a reclamelor frauduloase
Google prezintă extinderea într-un sistem de protecție care combină verificarea firmelor cu detectarea automată a încălcărilor. În raportul său despre siguranța publicității în 2025, publicat în aprilie 2026, compania a raportat blocarea sau eliminarea a peste 8,3 miliarde de reclame și suspendarea a 24,9 milioane de conturi.
Din aceste totaluri, 602 milioane de reclame și patru milioane de conturi au fost asociate cu escrocherii, potrivit Google. Compania afirmă că instrumentele sale bazate pe Gemini au identificat peste 99% dintre reclamele care încălcau politicile înainte de difuzare. Aceste cifre descriu rezultatele raportate de Google pentru 2025 la nivelul sistemelor sale de publicitate.
În aceeași prezentare, Google explică faptul că modelele analizează semnale precum vechimea contului, comportamentul și tiparele campaniilor. Separat, colaborarea prin Global Signal Exchange urmărește schimbul de semnale despre fraude între organizații. Inițiativa, anunțată în 2024 împreună cu Global Anti-Scam Alliance și DNS Research Federation, include schimbul de informații despre adrese web asociate activităților frauduloase.
Verificarea identității are și o componentă publică: unele informații despre advertiser apar în explicațiile atașate reclamelor și în Ads Transparency Center. Documentația Google menționează numele organizației și locația acesteia, precum și informații despre reclamele difuzate. Autorizarea financiară adaugă verificarea specifică sectorului peste acest mecanism general de transparență.
După certificare, programul financiar poate cere reînnoirea periodică a verificării sau reverificarea în urma unor schimbări importante ale contului, precum actualizarea profilului de plăți. Google transmite cererile prin notificări în cont. Pentru noua extindere nord-americană, următoarea etapă anunțată este publicarea cerințelor naționale și a instrucțiunilor de înscriere.
