Google clarifică identificarea traficului din Search în Analytics și jurnalele website-urilor

Google a adăugat pe 12 noiembrie o pagină de documentație despre identificarea traficului din căutare în sistemele de analiză și în jurnalele serverelor. Actualizarea explică folosirea antetului HTTP Referer și diferențele dintre vizitele înregistrate de un website și clicurile raportate de Search Console. Subiectul privește direct măsurarea vizibilității organice și a traficului care ajunge pe paginile firmelor.

Conform Google, căutarea transmite originea paginii de plecare, fără calea completă și fără parametrii adresei. Pe web și în aplicația pentru iOS apar domeniul principal Google sau variante locale. Aplicația Android poate transmite și o valoare specifică aplicației, atunci când deschide rezultatul într-o filă de browser.

Ce informație ajunge efectiv la website

Referer este un antet al cererii trimise către server. El descrie adresa din care a fost solicitată o pagină sau o resursă. Serverul îl poate folosi în jurnale, iar sistemele de analiză îl pot interpreta pentru identificarea sursei vizitei. Numele antetului păstrează forma istorică Referer; politica aferentă folosește denumirea Referrer-Policy, cu o ortografie diferită.

Politica origin limitează informația la originea adresei, în locul întregului URL. Astfel, informația despre site-ul de plecare este separată de calea paginii și de șirul de parametri. Politica no-referrer elimină complet antetul. Aceste comportamente sunt definite la nivelul tehnologiei web și explică de ce un jurnal poate conține o adresă scurtată sau un câmp gol.

Google precizează că Discover poate folosi aceleași valori ca suprafața în care este afișat. Și alte servicii furnizate de pe aceleași origini, precum Google Images, pot avea același semnal. Identificarea domeniului de plecare nu separă automat fiecare experiență Google într-un raport distinct.

O pagină încărcată generează, la rândul ei, cereri pentru imagini, foi de stil și fișiere JavaScript. Pentru resursele solicitate de acea pagină, antetul poate indica pagina website-ului care le folosește. De aceea, cererile pentru pagina de intrare și cererile pentru componentele sale reprezintă operații diferite. Totalul solicitărilor HTTP dintr-un jurnal nu este echivalent cu numărul vizitelor.

Clicul și sesiunea sunt măsurate în momente diferite

În Search Console, clicul este înregistrat când utilizatorul selectează un rezultat care îl conduce către website. Măsurarea comportamentului în pagină intervine ulterior, după încărcarea destinației și executarea mecanismului de colectare. Google diferențiază astfel activitatea din rezultatele căutării de interacțiunile desfășurate pe site, două etape observate prin sisteme diferite.

În Google Analytics, o sesiune începe când este vizualizată o pagină sau un ecran și nu există deja o sesiune activă. Setarea implicită încheie sesiunea după 30 de minute de inactivitate, iar durata acestei pauze poate fi configurată. Sesiunea grupează activitatea utilizatorului; nu este o numărătoare a fiecărui clic care apare înaintea încărcării unei pagini.

Evenimentul session_start generează identificatorul și numărul sesiunii. Informația de atribuire poate include sursa de referință, parametri UTM și identificatorul gclid. În consecință, aceeași interacțiune este descrisă prin mai multe tipuri de date: cererea observată de server, sesiunea din Analytics și clicul observat în motorul de căutare. Fiecare indicator păstrează propria definiție de colectare.

Clasificarea traficului folosește și datele campaniei

Raportul Traffic acquisition descrie sursa sesiunilor atât pentru utilizatorii noi, cât și pentru cei care revin. Raportul User acquisition are în vedere achiziția inițială a utilizatorilor noi. Dimensiunile cu prefixul Session, precum sursa și mediul sesiunii, răspund unei întrebări diferite de dimensiunile care urmăresc prima sosire a persoanei pe website.

În documentația Analytics, sursa indică proveniența traficului, iar mediul descrie modalitatea de sosire, de exemplu organic sau cpc. Parametrii UTM introduc date despre campanie direct în adresa destinației. Etichetarea automată prin integrarea cu Google Ads folosește identificatori precum gclid și poate furniza detalii despre cont, grupul de anunțuri, campanie și rețeaua publicitară.

Gruparea implicită a canalelor are reguli proprii. Organic Search include accesările din rezultate nepublicitare, inclusiv AI Overviews și AI Mode. Canalul AI Assistant acoperă surse precum ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot sau Grok și exclude aceste două experiențe din Google Search. În această clasificare, numele unei tehnologii AI și numele canalului de trafic nu sunt sinonime.

Search Console raportează clicurile organice din căutare, în timp ce Analytics poate include și trafic plătit în rapoartele sale. Asocierea unei vizite cu Google trebuie, prin urmare, citită împreună cu mediul și informația de campanie. Un total care combină surse organice și publicitare descrie altă populație decât totalul clicurilor organice din Search Console.

Rapoartele păstrează diferențe de adresă și de calendar

Google documentează și diferențe legate de URL-uri: Search Console atribuie datele adresei canonice alese de Google, iar Analytics poate raporta orice adresă pe care este prezent codul de colectare. Două rapoarte despre același website pot grupa astfel activitatea sub adrese diferite. Pentru comparațiile pe zile, Search Console folosește ora Pacificului, în timp ce fusul orar din Analytics este ales în configurarea proprietății.

Raportul de performanță din Search Console separă clicurile, afișările, rata de clic și poziția medie. Datele pot fi grupate după interogare, pagină, țară, dispozitiv și dată. Interogările de căutare sunt disponibile prin acest sistem de raportare; antetul primit de website nu include textul introdus de persoană în căutare. Vizibilitatea rezultatului și vizita înregistrată pe site rămân indicatori diferiți.

Raportul Landing page din Analytics identifică prima pagină vizualizată într-o sesiune și poate fi corelat cu sursa și mediul sesiunii. El include sesiuni, utilizatori, timp de interacțiune și evenimente-cheie. Aceste date leagă pagina de intrare de activitatea desfășurată pe website, în timp ce informația despre afișarea și selectarea rezultatului rămâne în rapoartele de căutare.