LinkedIn a anunțat pe 12 noiembrie extinderea reclamelor Connected TV în Regatul Unit. Oferta permite folosirea criteriilor profesionale pentru publicitate video pe televizoare conectate, printr-un inventar care include LG, Paramount+ și Titan OS. Noutatea vizează campaniile adresate cumpărătorilor și factorilor de decizie din companii.
Potrivit LinkedIn, clienții săi din întreaga lume pot folosi CTV Ads pentru a viza cumpărători din Statele Unite, Canada și Regatul Unit. Extinderea anunțată privește publicul britanic; România nu este inclusă în această listă de piețe vizate.
Public profesional, în afara fluxului LinkedIn
CTV desemnează distribuirea conținutului video prin televizoare conectate la internet și dispozitive de streaming. Reclamele LinkedIn apar în conținutul partenerilor, inclusiv înaintea sau în timpul filmelor și emisiunilor. Dispozitivul de afișare poate fi un televizor inteligent cu aplicații integrate sau un dispozitiv extern conectat la televizor.
Componenta LinkedIn este selecția audienței. Platforma folosește propriile date profesionale, cu criterii precum funcția, industria și nivelul de senioritate, pentru a defini persoanele urmărite de campanie. Produsul permite și continuarea comunicării în fluxul LinkedIn către persoane expuse reclamelor TV. Pagina de prezentare include între acțiunile măsurate completarea formularelor pentru clienți potențiali, vizitele pe website și interacțiunile sociale.
În Campaign Manager, formatul este asociat obiectivului de notorietate a mărcii. Activarea unui set de reclame exclusiv CTV selectează automat LinkedIn Audience Network. Documentația descrie optimizarea pentru afișări sau acoperire și licitarea automată prin Maximum delivery.
Audiență profesională și distribuție pe televizor
- Selecție
Criterii profesionale în Campaign Manager - Distribuție
Spoturi în inventarul partenerilor CTV - Măsurare
Livrare, formulare și teste de marcă
Ce măsoară campaniile de pe televizor
Rapoartele includ afișări, acoperire, frecvență, costuri pentru afișări și acoperire, redări complete și rata de finalizare. Conversiile apar când măsurarea lor a fost configurată. Pentru CTV, LinkedIn nu raportează vizualizările video, rata de vizualizare sau costul efectiv per vizualizare, deoarece spoturile sunt distribuite în conținutul de streaming de pe ecrane mari.
Indicatorii de livrare sunt modelați. Acoperirea reprezintă conturile unice de membri cu cel puțin o afișare; frecvența medie exprimă numărul mediu de afișări pentru fiecare asemenea cont. Raportarea demografică profesională detaliază funcția, titlul profesional și industria audienței.
Separat, testele Brand Lift măsoară schimbarea indicatorilor de marcă prin sondaje. În varianta administrată direct de LinkedIn, membrii răspund pe web sau mobil, în fluxul LinkedIn și în Audience Network, iar rezultatele apar în secțiunea de teste din Campaign Manager. Sondajul este deci o componentă distinctă de difuzarea spotului pe televizor.
Există și teste hibride, în care un partener analizează rezultatele și livrează raportul la final, precum și studii administrate integral de terți pentru advertiseri mari. Pentru testele hibride este necesar cel puțin un set de reclame CTV. Studiile au criterii proprii de eligibilitate și buget.
Inventarul și materialele video au controale proprii
Rapoartele privind editorii unde au fost difuzate reclamele sunt disponibile la nivel de set de reclame sau de cont. Ele includ numele editorului, prima și ultima dată de difuzare, categorii de conținut, tipul proprietății și afișările. Raportul contului poate acoperi o lună încheiată sau luna curentă, cu actualizare zilnică pentru aceasta din urmă; istoricul disponibil este de șase luni.
Pentru selectarea mediilor de afișare, platforma pune la dispoziție liste de editori acceptați sau excluși și excluderi pe categorii IAB. Profilurile personalizate DoubleVerify adaugă preferințe privind adecvarea conținutului și direcționarea contextuală. Accesul la această integrare se acordă la cerere și presupune un cont Pinnacle configurat, conectat la contul LinkedIn. Documentația indică sincronizarea obișnuită a profilurilor în aproximativ 24 de ore.
Spoturile au specificații pentru ecranul TV: raport de imagine 16:9, fișier MP4 și codec H.264. Sunt acceptate rezoluțiile 1920 × 1080 și 1280 × 720, prima fiind recomandată. Limita fișierului este de 500 MB, iar sunetul trebuie să aibă aceeași durată ca imaginea. Specificațiile disting între cerințele generale și recomandările tehnice pentru distribuție, ceea ce separă eligibilitatea unui fișier de alegerea inventarului disponibil.
Cisco este exemplul britanic prezentat de companie
LinkedIn prezintă Cisco drept utilizator timpuriu în Regatul Unit și raportează atingerea unui număr cu 52% mai mare de conturi din segmentul companiilor mijlocii față de audiența obținută numai prin reclame video în flux. Tot LinkedIn raportează o rată de completare a formularelor cu 141% mai mare pentru persoanele expuse anterior la CTV, comparate cu cele neexpuse, după continuarea campaniei în flux. Comparațiile aparțin campaniei Cisco și măsoară indicatori diferiți: conturi atinse și rata completării formularelor.
Cumpărarea programatică are condiții separate
Extinderea britanică urmează anunțului din 22 octombrie privind cumpărarea CTV LinkedIn prin Display & Video 360. Anunțul respectiv se referea la audiențe din Statele Unite și la acces prin reprezentanții LinkedIn sau Google. Este un canal de cumpărare separat de administrarea directă din Campaign Manager.
Documentația pentru activarea prin platforme DSP descrie încă un test destinat unor conturi administrate cu reprezentant dedicat, cu audiențe americane și reclame în engleză. Sunt menționate The Trade Desk, Amazon Ads Agent și Display & Video 360. Cerințele publicate includ minimum 50.000 de dolari cheltuiți în 30 de zile și o audiență de cel puțin un milion. Aceste praguri se referă la ruta DSP.
CTV Select este, la rândul său, un program distinct, prin care conturile administrate pot concentra distribuția pe NBCUniversal sau Paramount. Documentația sa indică audiențe americane, tarif CPM fix și minimum 100.000 de dolari pe set de reclame. Disponibilitatea generală a CTV Ads în trei țări nu extinde automat aceste condiții speciale la inventarul britanic sau la toate modalitățile de cumpărare.
