Google va activa implicit extragerea imaginilor din paginile de destinație pentru campaniile Performance Max create începând cu 4 decembrie 2026. Schimbarea, anunțată la 21 octombrie, se aplică în interfața Google Ads, în Google Ads Editor și în API. Campaniile Performance Max existente își vor păstra configurațiile actuale, potrivit companiei.
Până acum, o campanie fără o alegere explicită pentru această funcție prelua setarea de la nivelul contului. Noul comportament activează extragerea la nivelul campaniei chiar dacă imaginile dinamice sunt dezactivate în cont. Dezactivarea explicită pentru fiecare campanie nouă rămâne disponibilă.
Fotografiile de pe website intră în mecanismul de creare a reclamelor
Funcția folosește Google AI pentru identificarea imaginilor de înaltă rezoluție de pe paginile de destinație furnizate. Aceste materiale pot completa resursele vizuale ale campaniei. Operațiunea pornește de la imagini existente pe website și trebuie distinsă de generarea unei imagini noi pe baza unei descrieri. În documentația API, extragerea este identificată separat prin tipul de automatizare GENERATE_IMAGE_EXTRACTION.
Google definește Performance Max ca un tip de campanie orientat către obiective, care oferă acces dintr-o singură campanie la inventarul Search, YouTube, Display, Discover, Gmail și Maps. Imaginile sunt una dintre componentele creative, alături de texte și videoclipuri. Distribuirea reclamelor folosește materialele, setările și obiectivele furnizate în cont; schimbarea anunțată pentru decembrie privește originea resurselor vizuale, fără să înlocuiască aceste componente ale campaniei.
Resursele sunt organizate în grupuri construite în jurul unei teme sau al unui public. Sistemul selectează și combină imagini, titluri, descrieri și videoclipuri în funcție de canalul pe care apare reclama. Un grup poate avea una sau mai multe pagini finale relevante pentru obiectivul său. Documentația Google Ads API permite până la 100 de grupuri într-o campanie, fiecare fiind asociat unei singure campanii.
Materialele dintr-un grup pot fi combinate între ele pentru formatele publicitare compatibile. Google pune la dispoziție previzualizarea combinațiilor de imagini și texte, iar documentația pentru advertiseri descrie și adăugarea manuală a resurselor. Pentru comercianții care folosesc un flux Merchant Center există, separat, posibilitatea construirii unor reclame din materialele contului conectat. Extragerea imaginilor din pagini se adaugă acestui ecosistem de resurse și automatizări.
Setarea campaniei este explicită în API
În integrarea prin API, opțiunile de automatizare sunt reprezentate de perechi: tipul automatizării și starea acesteia. Resursa AssetAutomationSetting include câmpurile asset_automation_type și asset_automation_status. Această structură permite înregistrarea unei alegeri pentru extragerea imaginilor separat de celelalte funcții creative. Aplicațiile care administrează campanii folosesc astfel o configurație identificabilă la nivelul campaniei, în locul unei presupuneri bazate numai pe preferințele generale ale contului.
Starea OPTED_IN permite generarea și difuzarea pentru tipul de automatizare respectiv. OPTED_OUT oprește aceste operațiuni pentru acel tip. Referința tehnică enumeră și valorile UNSPECIFIED, pentru o stare nespecificată, și UNKNOWN, folosită ca valoare returnată atunci când versiunea API nu cunoaște starea. O alegere explicită de dezactivare are, prin urmare, o semnificație diferită de absența unei valori în configurația transmisă.
Google avertizează că actualizarea listei asset_automation_settings înlocuiește întreaga listă, fără să combine automat intrările noi cu cele existente. O modificare pentru imagini trebuie să păstreze în cerere și celelalte opțiuni dorite. Această particularitate privește aplicațiile care creează sau actualizează campanii în numele advertiserilor și explică de ce setarea vizuală nu poate fi tratată izolat de restul listei de automatizări.
Actualizările prin Google Ads API folosesc și o mască de câmpuri, care precizează ce proprietăți sunt modificate. Câmpurile trimise, dar absente din acea mască, sunt ignorate. Documentația bibliotecii Python descrie compararea configurației inițiale cu cea nouă pentru construirea măștii. Lista de automatizări transmisă și masca actualizării au roluri distincte: prima conține alegerile, iar a doua indică proprietatea asupra căreia se aplică schimbarea.
Extragerea, îmbunătățirea imaginilor și textele au controale diferite
Catalogul de automatizări separă extragerea imaginilor de GENERATE_IMAGE_ENHANCEMENT, care acoperă ajustări precum decuparea automată și îmbunătățirea imaginii. Există, de asemenea, automatizări pentru variante video și pentru resurse textuale. Denumirile și stările acestor funcții sunt distincte în API; o alegere pentru extragerea fotografiilor nu descrie, singură, întreaga politică de creare și adaptare a materialelor publicitare.
Personalizarea textelor poate crea titluri și descrieri folosind reclamele, conținutul paginilor și inteligența artificială generativă. Extinderea adresei finale are o funcție separată: poate selecta o pagină de destinație mai relevantă și poate asocia texte potrivite acelei pagini. Documentația Google tratează aceste mecanisme ca setări de campanie, alături de opțiunile pentru videoclipuri și identitatea vizuală a firmei.
La nivelul resurselor, o imagine încărcată în Google Ads este un obiect care poate fi legat de unul sau mai multe grupuri. API-ul gestionează separat fișierul și asocierea lui cu reclama ori campania. Resursele de tip ImageAsset nu se modifică direct după încărcare; legăturile se administrează prin operațiunile corespunzătoare. Pentru campaniile cu reguli de brand activate, numele și sigla companiei sunt asociate la nivelul campaniei.
În anunțul privind noua setare, Google cere advertiserilor să verifice drepturile și permisiunile pentru imaginile publicate pe paginile de destinație, inclusiv utilizarea lor comercială și publicitară. Calendarul comunicat este precis: noul comportament implicit începe la 4 decembrie pentru campaniile noi. Configurațiile campaniilor deja existente rămân cele stabilite anterior, iar controlul explicit al extragerii imaginilor continuă să fie disponibil.
