Google va extinde raportarea pe canale la Search și Shopping în 2027

Google pregătește extinderea raportului de performanță pe canale la campaniile standard Search și Shopping în 2027, atât în conturile individuale Google Ads, cât și în conturile de manager. Calendarul apare în documentația actualizată a platformei. În prezent, raportarea este disponibilă pentru Performance Max și Demand Gen, unde prezintă distribuția rezultatelor între suprafețele pe care sunt afișate reclamele.

Schimbarea privește instrumentele de analiză și clasificarea datelor. Google precizează că actualizările de raportare păstrează mecanismele de difuzare a reclamelor, bugetele și Smart Bidding. Extinderea planificată pentru Search și Shopping este distinctă de accesul deja existent pentru cele două tipuri de campanii acceptate acum; documentația indică anul 2027, fără o dată calendaristică mai precisă.

Canalul arată unde apare reclama, formatul arată cum este construită

Google definește canalul în funcție de suprafața de afișare, nu exclusiv după forma reclamei. Un canal poate include mai multe formate. YouTube, de exemplu, poate afișa reclame video, imagini, text sau materiale care folosesc date despre produse. O reclamă cu imagine nu aparține automat rețelei Display, iar o reclamă care folosește un produs din catalog nu constituie un canal separat.

Clasificarea Performance Max include Google Search, Google Display Network, YouTube, Discover, Maps, Gmail și partenerii din rețeaua de căutare. Aceleași definiții se regăsesc în raportarea Demand Gen pentru canalele specifice acelui tip de campanie. Google Search include afișările din motorul de căutare și aplicația Search, în timp ce fluxul Discover este încadrat separat.

În definițiile publicate, canalul Maps include Google Maps și Waze. Gmail și YouTube au propriile categorii, chiar dacă unele formate afișate acolo pot semăna cu reclamele din alte suprafețe. Reclamele din rezultatele căutării YouTube sunt atribuite canalului YouTube, nu categoriei partenerilor de căutare. Aceste delimitări stabilesc cum sunt grupate afișările și costurile în raport.

Pentru materialele care folosesc informații din Merchant Center, raportul oferă segmentul Ads using product data. Acesta poate fi analizat pe canale, astfel încât advertiserul să urmărească unde au apărut reclamele construite cu date despre produse. Google descrie separat și segmentul video. Canalul și formatul sunt, astfel, două dimensiuni care pot fi combinate în analiza aceleiași campanii.

Segmentul de produse are o arie precisă: include reclamele Shopping din Search, căutarea YouTube, Maps și rețeaua partenerilor, precum și remarketingul dinamic din Display. Documentația exclude din acest segment formatele cu fluxuri Merchant Center din Gmail și reclamele video cu produse din YouTube și Discover. Prezența unui produs în reclamă și includerea în segmentul raportat sunt, așadar, condiții distincte.

O imagine de ansamblu și un tabel detaliat

Raportul actual are trei componente principale: rezumatul performanței, vizualizarea relației dintre canale și obiective și tabelul distribuției pe canale. Rezumatul reunește costul, conversiile, valoarea conversiilor și interacțiunile, alături de indicatori precum costul pe achiziție sau rentabilitatea cheltuielii publicitare. Tabelul permite consultarea detaliată a valorilor pentru fiecare canal.

Selectorul pentru toate campaniile afișează un tabel agregat al campaniilor acceptate în prezent, Performance Max și Demand Gen. Pentru rezumatul individual și graficele detaliate este selectată o singură campanie. Această diferență separă perspectiva asupra contului de analiza unui anumit buget, obiectiv și set de rezultate. Datele tabelului pot fi descărcate pentru examinare și raportare în afara interfeței Google Ads.

Vizualizarea în timp arată evoluția performanței în intervalul ales. Sunt disponibile indicatori precum afișări, clicuri și conversii, iar filtrarea unui canal permite urmărirea schimbărilor în distribuția activității. Un grafic poate pune în relație momentul unei modificări de campanie cu evoluția datelor, fără a transforma simpla coincidență temporală într-o demonstrație a cauzei.

Conversiile urmărite de campanie și rezultatele contului

Filtrele Conversions și Results au semnificații diferite. Primul urmărește conversiile pentru care este optimizată campania. Results include acțiunile de conversie principale din obiectivele contului, inclusiv obiective care nu sunt utilizate pentru optimizarea campaniei selectate. Alegerea filtrului schimbă setul de acțiuni evaluat, nu numai denumirea coloanei.

Raportarea folosește modelul de atribuire configurat pentru fiecare acțiune de conversie. În date pot intra și conversii offline, precum vizite sau vânzări în magazin, atunci când sunt incluse în raportarea campaniei. Separarea după tipul evenimentului permite diferențierea clicurilor de alte interacțiuni asociate conversiilor, inclusiv vizionările implicate în atribuirea reclamelor video.

Google menționează și întârzierea dintre interacțiunea cu reclama și conversia raportată. Prin urmare, costul și conversiile unei perioade recente pot ajunge în sistem în momente diferite. Acesta este unul dintre motivele documentate pentru care valorile pe canale trebuie citite în contextul perioadei, al obiectivelor și al regulilor de atribuire ale campaniei.

Diagnostice pentru produse, materiale și eligibilitate

Coloana de stare semnalează situații în care un canal este eligibil, limitat sau indisponibil pentru difuzare. Diagnosticele pot identifica materiale lipsă, elemente respinse de politicile platformei ori probleme ale contului Merchant Center și ale produselor. Printre exemplele documentate se află produse neaprobate, lipsa unor materiale necesare sau erori care împiedică afișarea pe o anumită suprafață.

Aceste informații fac parte din analiza campaniilor Google Ads, unde volumul de afișări este pus în relație cu costurile, conversiile și eligibilitatea reclamelor. Un canal cu activitate redusă și o eroare de produs indicată în raport descrie o situație diferită de un canal fără restricții tehnice, dar cu o pondere mai mică în distribuția campaniei.

Actualizarea include și identificatori de plasament dedicați, precum m pentru Maps, gm pentru Gmail și dsc pentru Discover, în locul vechiului cod x. Google atrage atenția asupra filtrelor din instrumentele externe de analiză și CRM care folosesc acești parametri. Până la extinderea din 2027, sfera de acces documentată pentru raportul pe canale rămâne Performance Max și Demand Gen.