Google Ads Editor 2.14 activează implicit AI Max pentru campaniile Search noi

Google Ads Editor 2.14 activează implicit AI Max, automatizarea textelor și extinderea adresei finale la crearea campaniilor Search. Versiunea aduce și controale pentru achiziția și păstrarea clienților, precum și descărcări în fundal. Schimbarea setărilor inițiale privește campaniile nou create în editorul desktop, în care textul reclamei și pagina de destinație pot fi selectate automat în funcție de căutare.

Editor este aplicația gratuită Google pentru lucrul local cu unul sau mai multe conturi publicitare. Datele sunt descărcate pe computer, iar modificările sunt pregătite înaintea trimiterii lor către cont. Echipele pot exporta și importa fișiere pentru revizie. Această separare între pregătirea locală și publicarea efectivă face ca opțiunile inițiale ale unei campanii să fie parte din configurația care va fi trimisă ulterior.

Ce pot modifica automatizarea textului și selecția paginii

AI Max este un strat de optimizare pentru campaniile Search. Componenta de potrivire a căutărilor combină potrivirea amplă a cuvintelor cheie cu informații din elementele reclamei și din paginile website-ului. Potrivirea poate funcționa și fără un cuvânt cheie care să acopere exact solicitarea utilizatorului. Configurația include controale pentru branduri și pentru interesul geografic, la nivelurile de campanie sau grup de anunțuri prevăzute de produs.

Personalizarea textului folosește domeniul, conținutul paginii de destinație, reclamele existente și cuvintele cheie din grup pentru a produce titluri și descrieri suplimentare. Google combină tehnici de extragere cu AI generativă. Elementele respective intră în același set eligibil cu textele furnizate de advertiser, iar sistemul alege combinația pentru afișare. Documentația actuală precizează că personalizarea textului acceptă limbile disponibile în Google Ads.

Extinderea adresei finale permite trimiterea vizitatorului către o altă pagină relevantă de pe același domeniu, potrivită căutării și temei grupului de anunțuri. Funcția depinde de personalizarea textului, astfel încât mesajul să corespundă destinației selectate. Dezactivarea personalizării textului dezactivează și această extindere. Excluderile de adrese sunt configurate la nivelul campaniei, iar includerile pot orienta selecția în grupurile de anunțuri.

Documentația de configurare precizează că elementele text fixate pe anumite poziții într-un anunț adaptabil Search nu sunt folosite când extinderea alege o destinație mai relevantă. Includerile de adrese au, de asemenea, efect asupra utilizării textelor fixate. Tot acolo, Google leagă funcționarea eficientă a componentelor AI Max de strategiile Smart Bidding bazate pe conversii. Setarea implicită din Editor se înscrie în acest mecanism de selectare a mesajului și destinației.

Raportare pentru combinațiile dintre căutare, reclamă și website

Rapoartele AI Max disting contribuția automatizării prin tipul de potrivire și coloana care indică sursa potrivirii. Vizualizarea combinațiilor de căutări și anunțuri reunește termenul căutat, titlul afișat și pagina de destinație. În rapoartele elementelor, textele create prin personalizare sunt marcate Google AI. Raportul paginilor de destinație indică selecția făcută de AI Max. Google precizează că filtrarea raportului după tipul AI Max nu include rândul altor termeni de căutare, ceea ce schimbă totalul afișat.

Controale pentru clienții noi, inactivi și membrii programelor de fidelizare

Editor 2.14 permite editarea setărilor de achiziție și retenție la nivel de cont atunci când acesta nu folosește un cont părinte pentru urmărirea conversiilor, denumit CTP. Pentru conturile cu CTP, respectivele setări sunt disponibile doar pentru citire. În configurația obiectivelor de clienți, valorile atribuite segmentelor și listele de audiențe definesc categoriile folosite de sistemul de licitare.

În sistemul Google Ads, achiziția și retenția sunt obiective distincte. Prima poate acorda prioritate clienților noi, iar a doua urmărește clienții existenți sau inactivi. Firma definește inactivitatea prin propriile criterii și poate transmite liste Customer Match corespunzătoare. Reangajarea clienților inactivi este documentată pentru Performance Max, în timp ce retenția membrilor programelor de fidelizare este disponibilă pentru Performance Max și Shopping.

Versiunea include și modul de retenție în care licitarea este limitată la clienții inactivi. În documentația generală a obiectivelor, Google diferențiază reangajarea acestora de prioritizarea clienților inactivi care au avut istoric cumpărături frecvente, coșuri mari sau comenzi cu valoare ridicată. Segmentele sunt definite pornind de la relația existentă cu firma.

Pentru membrii programelor de fidelizare, Google documentează folosirea a până la șapte niveluri de membri, reprezentate prin liste proprii. Optimizarea licitării pentru aceștia este disponibilă global. Funcționalitatea leagă listele Customer Match de programul configurat în Merchant Center și oferă raportare pe niveluri de membri, clienți cunoscuți care nu sunt membri și clienți cu statut necunoscut.

Valorile suplimentare atribuite segmentelor sunt adăugate valorii conversiei de cumpărare când clientul se încadrează în segmentul definit. Documentația Google precizează că această ajustare este inclusă în coloana valorii conversiilor și este folosită de Smart Bidding. Coloanele pentru valoarea pe durata relației cu un client nou sau recâștigat evidențiază ajustările respective. Configurația valorilor influențează astfel și interpretarea raportării comerciale.

Descărcări în fundal și păstrarea modificărilor locale

Noua descărcare completă a datelor de cont rulează în fundal, fără să blocheze editarea. La final, utilizatorul poate înlocui datele locale, cu eliminarea modificărilor locale, sau poate actualiza informațiile primite de la server păstrând editările. Statisticile de performanță se descarcă, de asemenea, în fundal. Cele două moduri de aplicare a datelor descărcate au efecte diferite asupra lucrului deja pregătit.

Fluxul Editor include verificarea modificărilor înaintea trimiterii, inclusiv pentru mai multe conturi selectate. Erorile care împiedică publicarea sunt semnalate lângă elementele afectate. La revizuirea actualizărilor descărcate, aplicația diferențiază informațiile de pe server de modificările locale nepublicate. Noua versiune păstrează acest model de lucru cu date locale, revizie și trimitere separată către Google Ads.