Google Ads va muta controlul Display la nivel de grup în Demand Gen

Google a anunțat pe 9 noiembrie că va schimba locul din care se controlează afișarea în Rețeaua de display a campaniilor Demand Gen. În săptămâna care include 1 decembrie 2026, setarea pentru Display va fi mutată la nivelul grupului de anunțuri. Google va adapta configurațiile existente în care Display este dezactivat la nivel de campanie, cu scopul declarat de a păstra comportamentul de difuzare.

De ce contează nivelul la care este salvată setarea

Demand Gen permite alegerea canalelor la nivel de grup de anunțuri. Printre suprafețele documentate de Google se numără YouTube, Discover, Gmail, Maps și Rețeaua de display. În configurația anterioară, o campanie putea însă interzice Display chiar și atunci când un grup îl avea selectat. Decizia efectivă depindea de două niveluri, iar dezactivarea la nivel de campanie avea prioritate.

Google va păstra câmpul de campanie target_content_network activat implicit la crearea unei campanii Demand Gen. În anunț, compania explică faptul că grupul de anunțuri va controla dacă Display intră efectiv în lista canalelor eligibile. În configurația implicită descrisă pentru tranziție, grupul continuă să excludă Rețeaua de display dacă advertiserul nu o selectează. Valoarea activată la nivel de campanie nu descrie, singură, locurile în care se vor afișa anunțurile.

Schimbarea vizează și operațiile prin Google Ads API. După intrarea ei în vigoare, o cerere de creare sau actualizare a unei campanii Demand Gen care setează explicit câmpul de campanie la false va fi respinsă. API-ul va raporta că operația este nepermisă în acel context. Pentru aplicațiile care trimit aceeași configurație către mai multe conturi, diferența se vede la salvarea campaniei, înainte ca aceasta să poată fi folosită pentru difuzare.

Cum vor fi transferate campaniile existente

Google descrie patru situații pentru campaniile existente care au Display oprit la nivelul campaniei. Dacă un grup are deja canalul oprit în propria configurație, modificarea se face numai la nivelul campaniei. Grupul păstrează selecția pe care o avea. Dacă grupul folosește strategia pentru toate canalele, aceasta va fi înlocuită cu strategia care include canalele deținute și operate de Google. Astfel, grupul păstrează excluderea Rețelei de display.

Pentru un grup în care Display figurează printre mai multe canale selectate manual, Google va dezactiva explicit Display în lista grupului. Celelalte selecții rămân în configurația grupului. Această conversie mută în setarea care decide difuzarea restricția aplicată anterior de campanie. Ca efect, un canal selectat în interfața grupului va putea fi interpretat fără a aplica mai întâi vechea excludere de la nivel superior.

Cazul distinct este cel al grupului configurat exclusiv pentru Display într-o campanie care îl interzicea. Grupul nu difuza pe baza acelei combinații. Dacă Google ar scoate singurul canal din configurație, grupul ar rămâne fără un canal activ, stare pe care Demand Gen nu o acceptă. Compania spune că va marca aceste grupuri ca întrerupte, păstrându-le selecția de canale. Starea întreruptă menține efectul configurației anterioare asupra difuzării.

Strategii de grup și selecții individuale

Documentația API distinge între alegerea unei strategii și selectarea individuală a canalelor. Strategia pentru canalele deținute și operate de Google exclude inventarul operat de terți, inclusiv Rețeaua de display. În modul individual, selected_channels stabilește starea fiecărui canal. Cele două moduri sunt alternative în configurația aceluiași grup. Un grup destinat exclusiv formatului YouTube Shorts poate avea activă doar această opțiune din lista individuală.

Pentru actualizarea unei selecții individuale prin API, Google cere ca solicitarea să indice explicit starea fiecărui canal. Această regulă contează atunci când o integrare păstrează anumite canale și schimbă doar opțiunea Display. Spre exemplu, aceeași campanie poate avea un grup cu afișare pe Shorts și un altul configurat pentru Discover și Gmail. Un singur indicator la nivel de campanie nu ar descrie aceste două configurații de grup.

Formatele video YouTube in-stream, in-feed și Shorts au intrări distincte în lista de canale. Documentația de ajutor menționează și că alte setări pot restrânge difuzarea. De exemplu, o campanie pentru interacțiuni pe YouTube rămâne pe inventarul YouTube, iar afișarea pe Maps depinde de un element de locație eligibil. Selectarea unui canal descrie opțiunea configurată. Impresiile efective se citesc din rapoartele segmentate după rețea și, pentru YouTube, după format.

Ce arată verificarea din API

În interfața Google Ads, documentația descrie alegerea manuală a canalelor și o variantă automată pentru canalele Google, cu opțiunea separată de a include Rețeaua de display. Estimarea din interfață ține cont și de publicul selectat, precum și de alte setări ale campaniei. În raportare, segmentarea după rețea este disponibilă la nivel de campanie, grup și anunț. Astfel, o echipă poate vedea afișările unui anumit anunț chiar dacă preferința de canal este definită pentru întregul său grup.

Pentru campaniile existente, Google indică o verificare pe resursa grupului de anunțuri. Un raport de configurare poate reuni identificatorul campaniei, starea grupului, modul de alegere a canalelor și valorile individuale pentru YouTube, Discover, Gmail și Display. Într-un cont cu grupuri configurate diferit, această combinație arată unde a fost schimbată strategia, unde a fost dezactivată explicit opțiunea Display și unde un grup a fost întrerupt.

Google spune că mutarea controlului la nivel de grup aliniază reprezentarea canalelor în API, în interfața Google Ads și în Google Ads Editor. Pentru campaniile convertite, diferențele vizibile în configurație vor reflecta transferul unei restricții deja aplicate. Raportul de configurare și cel de difuzare rămân distincte. Primul descrie selecția canalelor și starea grupului, iar al doilea arată în ce rețele au fost înregistrate afișări.