LinkedIn a anunțat la 15 octombrie un nou Dashboard pentru administrarea conținutului și o serie de funcții pentru relațiile profesionale. Platforma începe distribuirea globală a panoului, testează un flux Network în patru piețe și extinde instrumentele prin care membrii își gestionează prezența și contactele. Accesul diferă între funcții: unele sunt disponibile tuturor membrilor, altele presupun un abonament Premium sau participarea la un test.
Pachetul se adresează creatorilor de conținut profesional, consultanților, antreprenorilor și persoanelor care construiesc o audiență în jurul experienței lor. LinkedIn reunește administrarea postărilor, datele despre public și opțiunile de monetizare într-un punct comun. Funcțiile legate de venituri au însă propriile condiții, distincte de disponibilitatea noului panou pentru membrii platformei.
Postări, audiență și instrumente într-un singur panou
Noul Dashboard aduce la un loc ciornele, postările programate și materialele publicate. Potrivit LinkedIn, această organizare permite administrarea conținutului din aceeași zonă, alături de accesul la datele de performanță. Panoul include informații despre audiență și conținut și urmărește evoluția comunității, precum și felul în care materialele publicate sunt primite de aceasta.
Platforma avea deja instrumente de analiză pentru membri. Documentația paginii Analytics & tools descrie statisticile agregate ale postărilor, datele despre audiență și informațiile privind vizibilitatea profilului. Pentru autorii de newslettere sunt disponibile și statistici despre abonați și vizualizările articolelor. Noul anunț privește reunirea gestionării și descoperirii instrumentelor în Dashboard, fără să prezinte analiza conținutului drept o funcție introdusă pentru prima dată.
Distribuirea panoului către membrii din întreaga lume se desfășoară treptat în săptămânile următoare anunțului. Pe mobil, punctul de acces indicat de LinkedIn este fotografia de profil din colțul stâng al aplicației. Formularea privind lansarea globală descrie calendarul de distribuire a Dashboard; disponibilitatea fiecărui program de monetizare continuă să depindă de țară, abonament sau invitație.
Network feed intră în test, cu acces în patru piețe
LinkedIn testează un flux separat, numit Network, care reunește postările conexiunilor și ale persoanelor urmărite. În prezentarea principală a lansării sunt indicate Statele Unite, India, Regatul Unit și Australia drept primele piețe ale testului. Funcția este concepută pentru urmărirea activității persoanelor cu care un membru are deja o relație în rețea sau pe care a ales să le urmărească.
Abonații Premium pot adăuga și note private pe profiluri, pentru a păstra contextul unei întâlniri, al unei discuții sau al unei viitoare reluări de contact. LinkedIn declară această funcție disponibilă global. Notele sunt un instrument pentru administrarea relațiilor profesionale; anunțul le descrie ca private și nu le prezintă drept completări vizibile pe profilul celeilalte persoane.
O carte de vizită digitală personalizabilă va fi distribuită global în lunile următoare. Membrii o pot configura pentru prezentarea identității profesionale și o pot adăuga într-un portofel digital. În același pachet, autorii primesc posibilitatea de a fixa comentarii relevante în discuțiile de sub postările lor. Cele două funcții acoperă contactele inițiate în persoană și administrarea conversațiilor din platformă.
Veniturile din video rămân într-un program de testare
În Dashboard, creatorii eligibili pot descoperi programul In-Stream Ads. Acesta permite obținerea unor venituri atunci când reclame video sunt afișate înaintea materialelor lor eligibile. LinkedIn precizează că programul se află într-un test cu un grup selectat de creatori și advertiseri din Statele Unite. Nu este descris ca o opțiune activă automat pentru toate conturile care primesc noul panou.
Pentru advertiseri, formatul plasează reclame înaintea unor videoclipuri relevante ale creatorilor și editorilor, fără negocierea unei colaborări individuale pentru fiecare material. În prezentarea tehnică, LinkedIn indică obiectivele Brand Awareness și Video Views, alături de selecția categoriei de conținut. Printre categoriile disponibile se află Tech & AI, Business și Leadership, iar platforma stabilește plasamentele eligibile în funcție de campanie.
Creator Marketplace primește, la rândul său, instrumente de căutare și filtrare mai detaliate. Brandurile pot identifica autori după industria, funcția sau nivelul profesional al audienței, după formatul conținutului și după experiența declarată în profil. Există și un filtru pentru LinkedIn Top Voices. Accesul la Marketplace rămâne pe bază de invitație, în America de Nord, potrivit condițiilor anunțate de platformă.
Filtrarea după format acoperă materiale video, imagini individuale, text, articole, carusele și newslettere. Căutarea extinsă folosește și felul în care creatorii își descriu experiența profesională în profil, pentru identificarea unei specializări mai precise decât categoria generală a industriei.
Consultații individuale și funcții comerciale cu acces separat
Advice Sessions permite oferirea unor consultații individuale gratuite sau plătite, pornind din profilul LinkedIn. Programările, plățile și întâlnirile video sunt administrate în același flux. Comunicarea din octombrie indică acces în Statele Unite pentru abonamentele eligibile, iar prezentarea responsabilului de produs menționează Premium Business și Premium All-in-One. Aceste condiții sunt separate de cele ale statisticilor și administrării postărilor.
Advice Sessions fusese deja prezentat de LinkedIn în luna mai, în pachetul pentru firme mici și fondatori, cu distribuire către abonații Premium Business din Statele Unite. În noul Dashboard este inclus între instrumentele de descoperit și utilizat pentru activitatea profesională. Prin urmare, noutatea din octombrie este organizarea comună a instrumentelor și testele anunțate acum, nu debutul tuturor serviciilor enumerate.
Premium All-in-One include și Prospect Suggestions, prin care membrii definesc criterii precum funcția, nivelul profesional și industria persoanelor căutate. LinkedIn descrie sugestii zilnice de potențiali clienți, acces la conversații relevante și promovarea postărilor către publicul vizat. În activitățile de promovare social media pentru firme B2B, publicarea, analiza audienței și distribuția plătită reprezintă astfel funcții distincte, fiecare cu opțiunile de acces prevăzute de platformă.
