Google a actualizat la 16 octombrie calendarul Campaign Manager 360 cu două schimbări pentru atribuirea conversiilor web, prevăzute pentru octombrie 2026. Floodlight va folosi semnale provenite de la utilizatori autentificați în Google, iar Campaign Manager 360 va adopta metode suplimentare de asociere a clicurilor cu conversiile. Compania precizează că ambele actualizări sunt aplicate fără o acțiune suplimentară din partea clienților.
Același calendar include o modificare distinctă pentru integrarea pixelilor video: din martie 2027, cererile care implică mai mult de 20 de pixeli Campaign Manager 360 pentru Google Ads vor fi direcționate către fluxul de administrare directă. Anunțul reunește astfel intervenții asupra măsurării și o schimbare operațională viitoare, cu termene diferite. Sistemele vizate sunt utilizate pentru administrarea reclamelor și măsurarea rezultatelor campaniilor.
Semnale de autentificare pentru conversiile dintre dispozitive
Potrivit Google, Floodlight va folosi semnalele utilizatorilor autentificați pentru a recupera conversii web care anterior nu erau atribuite, atunci când traseul se desfășoară între dispozitive sau medii diferite. Modificarea privește raportarea din Display & Video 360, Search Ads 360 și Campaign Manager 360. Calendarul indică luna octombrie, fără să stabilească o zi de activare comună pentru toate conturile.
Atribuirea este procesul prin care o acțiune înregistrată, precum o achiziție, este asociată interacțiunilor publicitare eligibile. Într-un traseu cu mai multe dispozitive, contactul cu reclama și finalizarea acțiunii pot avea loc în contexte tehnice diferite. Actualizarea anunțată urmărește recuperarea acestor asocieri în rapoartele platformelor menționate. Ea privește conversiile web și nu este prezentată în calendar ca o lansare generală pentru toate conversiile din aplicații.
Floodlight funcționează ca sistem comun de măsurare în Google Marketing Platform. Un eveniment înregistrat prin eticheta instalată pe website este analizat în raport cu afișările sau clicurile publicitare din fereastra de conversie configurată. O pagină de confirmare a unei comenzi este unul dintre exemplele de implementare descrise de Google. Acest mecanism existent oferă contextul pentru schimbarea semnalelor folosite la atribuire.
Metode suplimentare când cookie-urile lipsesc sau expiră
A doua actualizare din octombrie privește Campaign Manager 360. Platforma va adopta metode de atribuire a clicurilor și tehnici de stocare persistentă în browser folosite deja în Google Ads. Conform companiei, acestea ajută la refacerea legăturii cu o conversie web atunci când cookie-urile standard lipsesc ori au expirat înainte de finalizarea acțiunii urmărite.
Google descrie intervenția ca pe o actualizare care nu necesită acțiuni din partea clientului. Configurarea activităților măsurate, a ferestrelor de conversie și a conturilor conectate continuă să aparțină infrastructurii Floodlight. În operațiunile de administrare Google Ads, aceste setări stabilesc ce evenimente sunt urmărite și cum sunt corelate datele din campanii cu platformele de măsurare utilizate de advertiser.
Actualizarea metodelor de asociere nu trebuie confundată cu înregistrarea unei vânzări noi în sistemul comercial al unei firme. Conversia reprezintă evenimentul urmărit, iar atribuirea stabilește relația sa cu reclama. Anunțul Google se referă la recuperarea unor relații anterior neatribuite în raportarea publicitară. Această distincție este relevantă când sunt comparate rapoartele de campanie cu comenzile și încasările înregistrate separat în magazin sau în CRM.
O configurație comună pentru raportare între platforme
Documentația Floodlight explică faptul că același set de etichete poate susține măsurarea în Campaign Manager 360, Display & Video 360 și Search Ads 360. Partajarea datelor permite deduplicarea conversiilor între canale. Când aceeași persoană interacționează cu o reclamă display și apoi cu una de căutare înainte de achiziție, sistemul folosește modelul de atribuire configurat pentru a raporta acțiunea.
Configurația Floodlight este administrată, în mod obișnuit, din Campaign Manager 360. Setările generale, inclusiv ferestrele de conversie, aparțin acestei configurații, iar anumite acțiuni pot fi create și gestionate din Search Ads 360. În documentația de configurare, Google indică și setările pentru consimțământ și distribuirea datelor între serviciile sale. Aceste condiții existente sunt separate de aplicarea automată a actualizărilor descrise pentru octombrie.
În Search Ads 360, Google diferențiază coloana All Conversions de coloana Conversions. Prima include ansamblul acțiunilor urmărite și al obiectivelor specifice platformei. A doua include acțiunile selectate explicit pentru utilizare în conversii și este folosită de strategiile de licitare. Prin urmare, comparațiile dintre rapoarte depind și de obiectivele incluse, nu doar de semnalele suplimentare anunțate pentru Floodlight.
Schimbarea pentru pixeli este programată în martie 2027
Termenul din martie 2027 vizează cererile de pixeli video care depășesc pragul de 20 și le mută către integrarea administrată direct. Conectarea Google Ads cu Campaign Manager 360 există deja. În acest flux, conturile sunt asociate, iar adresele pentru urmărirea clicurilor și afișărilor sunt aplicate din Campaign Manager 360. Noutatea din calendar privește direcționarea cererilor mari către această procedură.
Integrarea documentată permite asocierea unui advertiser Campaign Manager 360 cu un cont Google Ads și alocarea urmăririi către reclame sau grupuri de materiale. Sunt acceptate, cu reguli specifice, campanii video, Demand Gen, Search și Performance Max. Pentru campaniile Search este disponibilă urmărirea clicurilor; urmărirea afișărilor nu este acceptată. Solicitarea de conectare și aprobarea acesteia aparțin celor două platforme, cu drepturile de acces corespunzătoare.
Documentația mai prevede că Demand Gen, Search și Performance Max au restricții de alocare atunci când contul Google Ads este conectat la Search Ads 360, pentru a evita separarea conversiilor Floodlight între sisteme. Conturile de manager Google Ads nu pot fi conectate ca destinații în această asociere. Calendarul actualizat păstrează separat aceste condiții ale integrării și noile metode de recuperare a atribuirii, pentru care luna indicată rămâne octombrie 2026.
