Google extinde reclamele din AI Mode în zece țări și introduce în Statele Unite afișarea anunțurilor în răspunsurile la întrebările ulterioare din aceeași conversație. Anunțul din 28 octombrie privește publicitatea din experiența conversațională Search, unde utilizatorii pot continua o căutare prin comparații și întrebări succesive. Accesul reclamelor rămâne legat de piețe, limbă și eligibilitatea campaniilor existente.
Extinderea anunțată acoperă Australia, Canada, India, Kenya, Malaezia, Noua Zeelandă, Nigeria, Pakistan, Filipine și Singapore. Pentru trimestrul al patrulea din 2026, Google a prezentat separat planul de a adăuga Brazilia, Mexic și Regatul Unit. Cele trei piețe fac parte din calendarul anunțat, în timp ce primul grup este inclus în extinderea aflată în desfășurare.
Engleză în piețele incluse, întrebări succesive în SUA
Documentația Google Ads precizează că reclamele din interiorul AI Mode și AI Overviews sunt disponibile în engleză în piețele enumerate. Pakistanul are menționată o condiție suplimentară: numai anunțuri text. Indonezia apare în lista pentru AI Overviews, cu precizarea că această disponibilitate nu include AI Mode. România nu este inclusă în lista actuală pentru aceste plasări interne.
Lansarea reclamelor multiturn din Statele Unite adaugă posibilitatea afișării unui anunț atunci când utilizatorul continuă dialogul. Relevanța comercială poate apărea la prima întrebare sau pe parcurs, după ce persoana își precizează nevoia. Anunțurile sunt marcate Sponsored și se disting vizual de răspunsurile organice generate de sistem.
AI Mode este o experiență de căutare care acceptă întrebări detaliate, comparații și continuarea conversației. Disponibilitatea experienței pentru utilizatori și disponibilitatea unei anumite plasări publicitare sunt descrise separat. Lista pentru reclamele din interiorul răspunsurilor nu trebuie confundată cu țările în care pot apărea anunțuri obișnuite deasupra sau dedesubtul unui AI Overview.
Campaniile existente participă prin licitația Google Ads
Google include în eligibilitate campaniile Search, Shopping și Performance Max existente. Participarea folosește licitația Google Ads, fără o campanie sau un buget separat creat special pentru AI Mode. Sistemul poate asocia un anunț direct cu întrebarea comercială ori poate folosi atât întrebarea, cât și răspunsul AI pentru a identifica o opțiune comercială relevantă.
Potrivirea contextuală este disponibilă pentru mecanisme precum AI Max pentru Search, cu potrivirea termenilor de căutare activată, cuvintele cheie cu potrivire amplă, Shopping și Performance Max. Cuvintele cheie cu potrivire exactă sau de expresie pot participa atunci când întrebarea exprimă direct intenția comercială. Google le separă de eligibilitatea pentru întrebările exploratorii asociate contextual cu răspunsul.
În Search, AI Max combină potrivirea termenilor de căutare cu optimizarea elementelor publicitare. Prima componentă folosește cuvintele cheie, materialele reclamei și paginile website-ului pentru identificarea căutărilor relevante. A doua include personalizarea textelor și extinderea adresei finale. Setările pentru texte și adrese pot fi administrate individual, iar extinderea adresei finale necesită activarea personalizării textului.
Performance Max folosește o campanie orientată spre obiective pentru a accesa inventar publicitar din mai multe servicii Google, inclusiv Search, YouTube, Display, Discover, Gmail și Maps. Campania utilizează obiectivele de conversie și elementele furnizate de advertiser. Eligibilitatea pentru experiențele de căutare AI se adaugă acestui mecanism existent, în condițiile de piață și limbă precizate de Google.
Explicațiile AI și textele reclamelor au roluri diferite
În anumite plasări, Gemini poate genera o explicație scurtă despre legătura dintre opțiunile sponsorizate și căutarea utilizatorului. Aceste explicații pot introduce un grup de anunțuri ori pot adăuga context lângă o reclamă. Informațiile folosite pot proveni din întrebare, răspunsul AI și surse publice, inclusiv website-ul advertiserului.
Explicația generată nu este un titlu sau o descriere din reclamă. Advertiserul nu o redactează, editează sau aprobă manual și nu dispune de o opțiune separată de dezactivare a acesteia. Google menționează și plasări cu antete statice. Materialele campaniei, informațiile despre produse și pagina de destinație rămân componente distincte de acest context generat.
Raportarea rămâne în campaniile curente
Impresiile, clicurile, conversiile și costurile acestor plasări intră în rapoartele agregate ale campaniilor eligibile. Termenii de căutare sunt integrați, la rândul lor, în raportarea obișnuită. Raportul termenilor de căutare descrie expresiile care au declanșat afișarea reclamelor; Google aplică praguri de confidențialitate, astfel încât lista nu reprezintă inventarul integral al fiecărei căutări individuale.
În acest raport, termenul de căutare este expresia folosită de persoană, iar cuvântul cheie este elementul configurat de advertiser pentru potrivire. Diferența rămâne relevantă și pentru interogările conversaționale. Datele agregate pot include activitatea AI Mode, fără ca raportarea standard să o transforme automat într-o campanie independentă, cu un buget propriu.
Google păstrează mecanismul de licitație și modelele de licitare aplicabile Search, fără o taxă suplimentară de participare pentru aceste experiențe. Compania precizează că publicitatea plătită și selecția organică a răspunsurilor AI sunt independente. Extinderea anunțată schimbă piețele și momentele conversației în care pot apărea reclamele, în cadrul campaniilor și controalelor existente.
Controalele advertiserului includ în continuare cuvintele cheie negative și excluderile de brand. AI Overviews și AI Mode fac parte din Search: campaniile nu pot viza exclusiv aceste două experiențe și nici nu pot exclude separat plasările lor păstrând aceeași participare în Search. Google tratează această disponibilitate ca parte a inventarului căutării, administrat prin regulile campaniei eligibile.
În anunțul extinderii, compania descrie și comportamentul interogărilor conversaționale. Potrivit unui raport Google pentru SUA din mai 2026, întrebările din AI Mode sunt, în medie, de trei ori mai lungi decât căutările tradiționale. Separat, datele interne americane din 20 august–3 septembrie 2026 indică rate de clic similare pentru articolele sponsorizate și organice din listele de produse AI Mode. Comparația privește aceste articole din liste, nu toate formatele publicitare sau toate piețele nou adăugate.
