Google a anunțat pe 14 octombrie două controale pentru distribuirea bugetelor publicitare: prioritizarea canalelor și alocarea unui procent din buget către canalele cu prioritate redusă. Distribuirea începe progresiv din 15 octombrie, pentru campanii Search, Shopping, Performance Max și Demand Gen. Calendarul se întinde pe următoarele luni, iar apariția opțiunilor într-un cont depinde de tipul campaniei și de etapa distribuirii.
Noile setări permit diferențierea canalelor fără excluderea lor completă. O rețea poate rămâne eligibilă pentru afișarea reclamelor, dar să primească buget după canalele considerate prioritare. În anumite campanii poate fi adăugat și un procent de alocare. Google precizează însă că sistemul urmărește respectarea acestui procent fără să garanteze un plafon strict pentru fiecare zi.
Ce canale pot primi priorități diferite
În Search, Google Search, partenerii de căutare și Google Display Network pot primi niveluri diferite. În Shopping, opțiunile vizează Google Search și partenerii de căutare. Excluderea unei rețele rămâne o decizie diferită de atribuirea unei priorități reduse: prima o scoate din distribuție, în timp ce a doua permite în continuare utilizarea ei în condițiile setate pentru campanie.
În Performance Max, Search, YouTube, Maps, Gmail și Discover sunt tratate împreună în grupul Google channels. Partenerii de căutare și Google Display Network au niveluri distincte. În Demand Gen, controlul separă Google channels de Google Display Network. Actualizarea nu oferă astfel un buget separat pentru fiecare suprafață Google din interiorul grupului; de exemplu, YouTube nu devine prin această setare o linie independentă de alocare în Performance Max.
Există două niveluri, High priority și Low priority, iar toate canalele pornesc implicit de la prioritate ridicată. Setările pot fi definite la nivel de cont, campanie sau buget comun. O configurare proprie a campaniei ori a bugetului comun poate înlocui valorile implicite ale contului. Pentru administrarea campaniilor Google Ads, diferența este între o regulă generală și o excepție aplicată unei campanii sau unui grup care împarte același buget.
Strategia de licitare influențează efectul priorității
Pentru strategiile cu ținte de cost sau randament, precum Target CPA și Target ROAS, prioritizarea are un rol diferit în funcție de constrângerea bugetară. Când bugetul limitează campania, sistemul finanțează mai întâi canalele prioritare, în limitele țintei. Dacă investiția suplimentară în acestea ar depăși ținta, bugetul poate merge către canalele cu prioritate redusă care pot aduce conversii în condițiile urmărite.
Când o campanie cu Target CPA sau Target ROAS nu este limitată de buget, Google urmărește ținta în toate canalele, iar nivelurile de prioritate nu schimbă, în general, distribuția cheltuielilor. O alocare procentuală definită pentru un canal cu prioritate redusă rămâne totuși aplicabilă. Prioritatea și alocarea sunt, așadar, controale distincte, iar activarea primei nu produce automat efectul celei de-a doua.
La Maximize Conversions, Maximize Conversion Value, Maximize Clicks și Manual CPC, canalele prioritare primesc buget mai întâi. Dacă acesta nu poate fi consumat integral acolo, de exemplu din cauza traficului eligibil sau a setărilor campaniei, partea rămasă poate ajunge în canalele secundare. În continuare sunt respectate condițiile campaniei și eventualele alocări definite; actualizarea nu promite un volum de conversii sau un cost fix.
Procentul se calculează din bugetul mediu zilnic
Alocarea opțională pentru un canal cu prioritate redusă se raportează la bugetul mediu zilnic al campaniei, nu la suma efectiv cheltuită în ziua respectivă. De exemplu, un procent de 10% aplicat unui buget mediu zilnic de 300 de lei înseamnă că sistemul va încerca să mențină cheltuiala canalului la cel mult 30 de lei pe zi. Este un exemplu de calcul, nu o estimare a performanței unei campanii.
Google avertizează că alocarea poate fi depășită în unele zile. Procentul se reinițializează zilnic, fără transferul sumelor necheltuite sau depășite către zilele următoare. Pentru un buget comun, regula privește întregul fond folosit de campaniile respective. Nu reprezintă un procent suplimentar acordat separat fiecărei campanii din acel grup și nu se transformă într-o rezervă care se acumulează automat.
Acest control trebuie diferențiat de limitele generale de facturare. Bugetul mediu zilnic este o medie, iar cheltuiala poate varia de la o zi la alta. Pentru majoritatea campaniilor, Google descrie o limită zilnică de două ori bugetul mediu și una lunară de 30,4 ori acest buget. Procentul nou pentru un canal secundar are propriul caracter orientativ și nu înlocuiește mecanismul general al bugetului.
Restricții de acces și schimbarea prevăzută pentru 2027
Demand Gen acceptă prioritizarea, dar nu și alocarea procentuală de buget anunțată pentru celelalte tipuri eligibile. Campaniile cu buget total acceptă prioritizarea doar în Demand Gen. Pentru aplicarea controalelor la un buget comun, campaniile trebuie să fie de același tip. Google enumeră și restricții pentru experimentele personalizate: bugetele comune între mai multe campanii nu sunt acceptate, iar canalele sunt tratate la același nivel de prioritate.
Configurarea este disponibilă direct în Google Ads sau Search Ads 360, în măsura în care funcția a ajuns în cont. Prioritizarea nu poate fi setată dintr-un cont manager; modificarea se face în contul clientului sau la campanie. Suportul pentru Google Ads API și Google Ads Editor este anunțat pentru mai târziu, fără ca documentația să ofere o dată precisă de lansare.
O altă schimbare este programată din februarie 2027: campaniile Search cu Display Expansion activ vor trece automat la noul sistem de priorități și alocări. Google spune că păstrarea configurației existente se poate face prin atribuirea unei priorități reduse rețelei Display și a unei alocări de 50%, tot fără garanția unui plafon zilnic strict. Aplicarea noilor priorități înainte de februarie înlocuiește imediat comportamentul vechi al campaniilor respective.
În cadrul aceleiași tranziții, Google Display Network nu va mai difuza reclame din campaniile Search care folosesc Target Impression Share. Termenul comunicat pentru această modificare este februarie 2027, nu octombrie 2026. Până atunci, distribuirea noilor controale rămâne graduală, iar un cont în care opțiunile nu apar încă nu poate fi tratat ca având deja toate funcțiile anunțate.
